移动设备使用的持续增长为营销人员打开了一扇大门,他们可以获得关于消费者行为的新见解,并以前所未有的方式利用这些见解来瞄准消费者.

超过80%的美国人.S. 拥有智能手机的成年人, 来自移动设备的位置数据提供了对位置的实时了解, 消费者何时以及如何购物.

研究公司BIA/Kelsey的数据显示, 精明的广告商正利用这些数据在今年的定位定向移动广告上投入超过160亿美元. 该行业预计,2018年这一数字将增至200亿美元,到2021年将超过320亿美元.

那么,什么是基于位置的定位呢?

基于位置的定位是简单地根据人们在地理上的位置或曾经在地理上的位置来定位.

每个移动设备都有一个唯一的ID, 而且那个装置所在的经纬度坐标也会被追踪到. 这些位置数据使营销人员能够围绕实际的消费者行为建立可靠的用户档案.

其前提是,人们去哪里,很大程度上说明了他们是谁,以及他们打算做什么或买什么. 了解某人何时在市场上购买某种产品或服务,可以让云顶集团网站通过他们移动设备上的应用程序向他们提供及时和个性化的广告信息. 这些广告可以在消费者购买路径的关键时刻建立最重要的意识, 建立实体店的客流量,增加获得消费者业务的机会.

有无数的情况下,企业可以受益于基于位置的定位. 下面的场景旨在说明它的好处和用途,并区分最近引起很大轰动的一些常用行业术语, 比如长定位, 地理击剑和移动或地理征服.

正确的人
在很多情况下,企业最好的潜在客户是那些在他们的商店或竞争对手的商店购物的人. 对于一个不收集客户联系信息的公司来说, 基于位置的定位可以通过提供特别的优惠来吸引他们再次光顾他们的商店,从而帮助他们与过去访问过他们的用户重新建立联系. 基于位置的定位提供了一种精确的情报,可以让你将你的信息定向到正确的受众. 当观众是购物竞争对手地点的人, 那么地理征服就是一个很好的解决办法.

例如, 在竞争激烈的杂货市场上, 一家商店可能想让在竞争对手超市购物的人知道他们有更好的价格, 更多的选择或更高质量的产品. 或者,汽车经销商可以向附近另一家经销商的购物者发送定向广告,以说服顾客在其所在地购物. 无论业务类型如何, 如果你想从竞争对手那里吸引潜在客户, 那么地理征服可能是一项值得的投资.

正确的地方
基于位置的目标也很适合接触到这些人, 或被, 在一个特定的地方或参加一个与你的业务相关的活动. 您可以使用lat/long定位来确定活动的地点,并收集有关参加人员的信息. 在政治或问题倡导领域,这已经非常有效, 在这种情况下,营销人员可以锁定那些参加过特定议题集会或听过候选人演讲的人的设备id. 他们可以利用这些信息在活动期间联系到人们, 或者在他们对问题或候选人感兴趣的基础上,用信息重新定位他们.

地理围栏是一种基于位置的目标,涉及在一个确定的区域周围设置一个虚拟屏障. So, 而不是精确地指出人们所处的位置, 地理围栏允许营销人员在潜在客户进入该地区时向他们推送内容. 例如, 如果某人在推销一个城市的节日或活动, 你可以设置一个地理围栏,在节日期间针对任何在那个城市的人.

正确的时间
基于位置的定位不仅可以帮助你在正确的地点锁定目标用户,还可以在正确的时间锁定他们. 你可以在体育场周围设置地理围栏, 例如, 附近的商家还可以为参加比赛或音乐会的人提供特价信息. 或者,如果一家企业销售的商品能够吸引某支球队的球迷, 当球队比赛时,他们可以把广告发送给在体育场的人. 餐厅也可以使用基于地点和时段的定位,在关键时段招揽生意. 例如, 在午饭前,如果有人在距离餐馆几英里的范围内,餐馆可以做特价午餐的广告.

基于位置的广告的可能性是无穷无尽的. 随着定位技术的发展, 新的、从未见过的营销机会的潜力将大幅增加. 当你考虑位置定位是否适合你的业务时, 云顶集团网站, 云顶集团网站会帮助你达到你的营销目标.

来源:

  • http://www.biakelsey.com/location - -移动广告花费达到- 320亿2021/
  • http://www2.德勤.com/us/en/pages/technology-media-和-telecommunications/articles/global-mobile-consumer-survey-us-edition.html