在某些方面,大数据的增长为营销人员创造了公平的竞争环境. 数据驱动的营销可以让小公司获得与大公司相同水平的洞察力. 营销人员开始把真正重要的点连接起来:他们正在通过使用数据来洞察消费者的行为和属性,从而超越通常孤立的数据观点.

这使广告商能够做什么呢? 想象一下,一个波特兰的小企业主正在研究有关客户的各个方面的知识, 把数据像拼图一样连在一起, 加上在线的背景信息——比如人口统计数据和趋势——形成这些客户的概况.

从那里, 选项几乎是无限的:根据行为趋势将信息定向发送给特定的受众? 肯定. 建筑 非常相像 观众寻找新的潜在客户? 绝对. 输入数据:新员工培训

新员工培训资料 (也被称为电子邮件或客户关系管理)是一个简单而强大的过程,将离线的客户数据转移到在线世界. 它是关于将这些数据片段连接在一起,为营销人员提供更准确的媒体定位.

我将概述入职数据涉及的内容, 以及它如何在现实世界中帮助企业.

客户数据的诞生

俄勒冈州的中小企业, 像大公司那样收集关于客户的大规模数据似乎是不可行的. 但大多数公司已经掌握了所需的所有信息.

入职培训的数据通常来自CRM系统, 销售点的数据库, 和邮件列表. 然而,它也可以来自购买的客户名单,甚至物理地址和电话号码.

有了这些基本信息, 广告商和数字代理机构与出版商合作DMP(数据管理平台). DMP遵循安全流程,分层优先和第三方数据和受众细分. 将这些片段与现有的数据结合起来, 更健壮的配置文件, 它们进一步增强了你对消费者的洞察力.

与声誉良好的DMP合作,将私人客户数据与他们的在线档案连接起来需要技术, 安全的过程.

探索数据入职过程

以下是数据加载过程的快速技术分解:

  1. 上传: 客户文件通过一个安全的过程导入.
  2. 匿名化: 客户记录将被匿名化,个人身份信息将被删除而不是存储.
  3. 匹配: 匿名客户记录与在线设备或数字id匹配.
  4. 地理分布: 激活数据段用于营销应用程序和媒体平台.

这在现实世界中是怎样的呢? 一家波特兰五金店希望为即将到来的VIP销售活动接触到最好的客户. 他们决定引入一个广告技术合作伙伴(比如俄勒冈媒体集团)来帮助他们解决数据加载问题. 商店的管理层知道,过去的行为是未来行为的有力预测, 因此,他们向广告技术合作伙伴提供客户的CRM数据,这些客户在过去六个月里进行了三次或三次以上的购买.

数据转换从上载脱机客户信息开始, 匿名化它, 并将其与相应的网上档案进行比对. 这为商店与精心定义的客户列表创建了1:1的交流机会.

然后,五金店会针对这些有价值的客户进行富媒体展示广告和预演视频活动. 这一活动将跨越设备到达定义列表, 平台和AD网络, 为即将到来的VIP销售活动做宣传. 通过给那些回头客一个特别的优惠, 五金店从最好的客户那里带动了销售的增长.

这样的战术是精炼的、有效的、有力的. 现在,社区商店都能买到, 这使得他们可以像国内品牌一样以更经济的方式开展广告活动.

的外卖

想象一下,拿着你精心制作的家庭地址的直邮列表, 或者你的电子邮件数据库, 并且能够在网络环境中与同样的客户交流. 由于有了数据,用例只受限于您的想象.

在这个数据驱动的世界里, 俄勒冈州的当地企业现在能够以前所未有的方式精心策划令人印象深刻的聪明活动. 根据现有客户数据建立的洞察力,可以使中小型企业在营销和广告活动中发挥惊人的创意和效率.