所面临的挑战

一家有限品种的连锁超市推出了一个新的电子商务网站,以吸引个人和小型企业尝试新的东西:食品杂货直接送到他们的家门口. 最初的目标受众是25-54岁的女性, 家庭食品杂货的主要购买者, 他们的目标是建立新的在线购物服务的品牌意识,并推动订单. 在线杂货商邀请云顶集团网站的团队作为他们的主要广告合作伙伴,帮助他们推广新的“在家购物”计划.

这一策略

云顶集团网站针对25-54岁的女性开发了一个Facebook广告活动. 他们将Facebook的活动分层,针对那些“喜欢”大卖场的人. 团队密切监控和优化活动,以满足客户的KPI(关键绩效指标)的订单数量和CPA(每获得成本). 在仔细分析竞选指标后, 社交团队发现目标受众对三种类型的商店有很高的兴趣:低价, 独立的民族食品商店. 这些可操作的见解拓宽了目标受众,使在线杂货商能够提高品牌认知度, 参与和销售.

结果

  • Facebook的活动在第一周就产生了销售!
  • 强有力的分析揭示了未开发的市场潜力
  • 针对新用户目标的活动优化使每周订单翻了一番,每用户获取成本下降了23%

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